#88: Short Takes: As 3 ondas da publicidade e a Googlizatização dos Pagamentos
W FINTECHS NEWSLETTER #88: 11/09-17/09
Esta edição é trazida pela
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O mercado de publicidade está passando por rápidas transformações, e a chave para o sucesso está em aproveitar ao máximo os dados dos clientes. As empresas de pagamento têm o potencial de se tornarem protagonistas nesse cenário, ao agregar valor por meio do uso estratégico desses dados.
A indústria da publicidade tem passado por mudanças, como os controles de privacidade da Apple e preocupações crescentes com fraudes em anúncios em plataformas de busca e mídias sociais.
Players tradicionais, como emissoras de rádio e televisão, já não são os canais principais. Conforme o meio digital foi se desenvolvendo, canais digitais, como mídias sociais e sites de buscas, passaram a tomar parte da fatia dos gastos com publicidade. No entanto, na era dos dados e da simplificação, players como varejistas e fintechs e empresas de pagamentos começaram a fazer parte da cena.
Empresas como varejistas e empresas de pagamentos têm acesso a dados e comerciantes, e a partir disso, elas podem fazer um direcionamento melhor do que as principais plataformas de anúncios. Todos nós conhecemos o funcionamento do Google e do Meta. Eles fornecem serviços gratuitos aos usuários e ganham dinheiro vendendo anúncios. Esses dois gigantes representam cerca da metade de todos os gastos com anúncios online, mas pagar é uma atividade mais essencial do que pesquisar ou socializar. Para comprar algo, você não precisa usar um mecanismo de busca ou uma plataforma de mídia social, mas precisa pagar. Daí surge o conceito de “Googlisation of Payments”.
A Zilch, uma empresa de BNPL sediada no Reino Unido, fez exatamente isso com sua Ad-Subsidised Payments Network (ASPN). A ideia por trás do ASPN é aproveitar a receita publicitária gerada pelos anunciantes toda vez que um cliente realiza um pagamento. Essa receita é então utilizada para fornecer crédito gratuito ou subsidiado, descontos, ofertas ou recompensas aos clientes.
O ASPN cria uma sinergia entre o pagamento e a publicidade, permitindo que os anunciantes alcancem os clientes certos no momento certo, enquanto os clientes se beneficiam de vantagens e recompensas ao realizar seus pagamentos.
É evidente que o futuro da publicidade está caminhando para uma maior integração com as empresas de pagamento e fintech. O uso de redes de anúncios, como o modelo Ad-Subsidised Payments Network (ASPN) da Zilch, demonstra o potencial de oferecer aos anunciantes uma plataforma eficaz para direcionar suas campanhas e alcançar os clientes certos no momento das transações financeiras. Com a evolução da indústria de publicidade e o surgimento de novas tecnologias, é provável que vejamos uma maior colaboração entre empresas de pagamento e anunciantes, proporcionando benefícios tanto para os anunciantes, em termos de segmentação e ROI aprimorados, quanto para os consumidores, por meio de recompensas e ofertas personalizadas.
Saúde e paz,
Walter Pereira